欢迎光四川省造纸行业协会九游会j9官网ag登录入口官网!
今天是:
j9九游会老哥交流必备社区-九游会j9官网ag登录入口
四川省造纸行业协会
四川省造纸学会
联系电话:
028-83229689
j9九游会老哥交流必备社区-九游会j9官网ag登录入口
简介
章程
组织机构
协学会领导
理事会
协会动态
联系九游会j9官网ag登录入口
入会申请
会员单位
会费标准
宣传广告
会员专区
法律
法规
规划
标准
四川省政府文件
年度报告
月度报告
周报
废纸日报
纸浆日报
省内
国内
国外
生活用纸分会
包装纸板分会
您的位置: 网站九游会j9九游会j9官网ag登录入口官网ag登录入口首页 >
行业动态
>
国内
>
j9九游会老哥交流必备社区-九游会j9官网ag登录入口
行业动态
04-30
j9九游会老哥交流必备社区-九游会j9官网ag登录入口
03-31
j9九游会老哥交流必备社区-九游会j9官网ag登录入口
03-06
j9九游会老哥交流必备社区-九游会j9官网ag登录入口
03-06
今日纸讯│2023年03月06日 星期一 农历二月十五日
03-02
j9九游会老哥交流必备社区-九游会j9官网ag登录入口
03-02
今日纸讯│2023年03月02日 星期四 农历二月十一日
03-01
j9九游会老哥交流必备社区-九游会j9官网ag登录入口
03-01
今日纸讯│2023年03月01日 星期三 农历二月初十日
02-28
今日纸讯│2023年02月28日 星期二 农历二月初九日
02-22
j9九游会老哥交流必备社区-九游会j9官网ag登录入口
政策措施
03-01
2023年四川省专精特新中小企业申报、认定与.....
02-28
四川省省委书记:全力以赴拼经济搞建设
02-28
2022年纸业相关政策盘点
02-28
《助力中小微企业稳增长、调结构、强能力若.....
02-28
工信部发布《工业节能监察办法》
02-28
国务院常务会:持续抓实当前经济社会发展工.....
02-03
四川省发改委:关于请报送节能降碳先进经验.....
01-10
小规模1%!2023年起实施的增值税优惠政策出台!
12-26
四川发布第1号总林长令: 关于加强森林草原.....
12-26
生态环境部:到2025年基本消除重污染天气
行业动态
>
国内
>
低价竞争的棉柔巾市场 品牌如何破局? -j9九游会老哥交流必备社区
阅读次数:
发布时间:
2021-10-29 15:14:13
近年来,不断有新的母婴细分品类受到消费者追捧,传统品类想要在感官上创新很难,而品牌在新技术、新材料、新概念仍有待开发的新兴细分赛道,更容易实现弯道超车。其中,棉柔巾作为一支具有潜力的细分品类,被众多企业看好。根据立鼎产业研究院数据,中国的棉柔巾需求量由2015年的23.5亿张增长至2019年的233.5亿张,年均复合增长率达到77.5%,增速惊人。
据阿里研究院发布的《2021棉柔巾品类洞察》(下称”报告“)显示,新锐白领和精致妈妈是棉柔巾母婴场景的消费高占比人群,增速上,z世代消费潜力值得关注。消费者是品牌战略实施的关键所在,以用户为中心,在棉柔巾的产品端不断精进,成为品牌争得稳定增长空间的必要条件。
实用性、功能性产品受到青睐
作为精致妈妈的育儿利器,纸巾、湿巾、棉柔巾常与纸尿裤配套使用,其中清洁度较高的湿巾已拥有一定的市场规模,但存在一定使用场景限制,例如气温过低时不宜用于擦拭宝宝身体,而可以干湿两用的棉柔巾日益受到母婴消费者的欢迎。
众多棉柔巾品牌也纷纷从这一思路进行探索,研发过程中不仅会考虑宝宝的感受,更会从材质、包装、功能等方面的设计顾虑到宝妈的使用体验,趋于实用性与功能性的产品受到广大消费者青睐。从实用性看,便于宝妈带娃的抽取式包装设计具有压倒性的市场优势。
报告显示,抽取式棉柔巾为整体市场贡献约七成的消费,其次是卷筒式。便捷、实用的抽取式棉柔巾能够有效减少宝妈的手忙脚乱,省心省力。另外,消费热度不断提升的加大加厚、干湿两用等产品材质概念,也同样为精致育儿的宝妈提供带娃便利。
从功能性看,针对宝宝敏感肌的保湿成分、有效缓解痘痘肌的抗菌成分等功能性配方被运用在棉柔巾产品上,功能性产品消费也在近两年也在不断攀升。
值得一提的是,兼具实用性与功能性的“二次使用”成为消费者对棉柔巾的普遍使用策略。新锐白领、精致妈妈、z世代等棉柔巾核心消费人群占据“二次使用”策略人群的高占比,而厨房清理、家居清洁、奶瓶清洗、鞋包擦拭等用途共同构成了棉柔巾的二次使用场景。
由此来看,棉柔巾的实用性与功能性趋势不仅是精致妈妈的偏好,也更是新锐白领、z世代等核心消费人群的需求。
低段价位竞争激烈品牌未来如何布局
就棉柔巾市场的品牌局势而言,竞争已较为激烈,目前市面上棉柔巾品牌已超过500个,知名度较高的品牌有全棉时代、babycare、安慕斯、好奇、好孩子、子初、十月结晶等等,其中全棉时代、babycare、安慕斯处于较为领先的地位。
由于行业内具有持续研发能力的企业相对较少,选择代工企业较多,产品存在同质化现象,为争夺客户,品牌低价位的普遍化也较为明显。
据报告数据统计,2020年以母婴为场景的棉柔巾线上订单中,5-10的单价商品最为畅销,随着商家促销拉新活动的展开,5以下单价的产品也呈现高增长趋势。
作为棉柔巾的龙头品牌,全棉时代、babycare的单价远高于低段位水平,以天猫为例,两家品牌的棉柔巾即使在量销大促的情况下,单盒价格也仍在10-15之间。产品的持续创新与差异化为营收带来底气,据全棉时代母公司稳健医疗财报显示,2021上半年公司棉柔巾营收约为4.09亿,远高于湿巾(约为9019.84万)、卫生巾(约为2.65亿)等其他无纺布消费品。价格战终有难以维系的一天,对于其他品牌而言,未来如何在产品创新研发上持续发力,布局棉柔巾高端市场,才是真正需要思考的破局点。
网站地图